人工智能驱动的搜索的兴起，例如Google的AI概览和基于聊天的搜索引擎，已经彻底改变了用户与搜索结果的互动方式，导致传统有机搜索的网站流量大幅下降。虽然人工智能搜索可以提供即时答案并简化用户体验，但也意味着更少的点击，更少的推荐流量，以及一个新的挑战：当人工智能生成的摘要经常满足用户意图而无需访问您的网站时，品牌和出版商必须脱颖而出。
人工智能搜索：新的“守门人”
如今，包括Google AI概览、ChatGPT和Perplexity等人工智能驱动的搜索工具，可以直接在搜索结果页面上回答用户的问题。 这种转变导致“零点击搜索”激增，用户在从未离开搜索引擎的情况下就能获得所需的信息。 近期研究表明，高达60%的搜索现在在没有点击的情况下结束，因为人工智能生成的摘要能够即时满足用户需求。
网站流量和点击率下降
人工智能驱动的搜索正在改变着数字领域的格局，特别是那些依赖传统搜索引擎流量的网站。
Google AI概览的影响
Google的AI概览出现在搜索结果的顶部，导致网站的点击率（CTR）显著下降。一些出版商报告称，流量下降了15%到70%，技术评论、旅游和食谱等行业受到的影响最为严重。 即使排名靠前的链接也被推到搜索结果页面的更下方，有时甚至向下移动超过1500像素，这降低了它们的可见性和被点击的可能性。
行业范围的影响
时尚、DIY和教育网站受到了特别大的冲击。例如，Mail Online在触发AI概览的关键词上，CTR下降了56%，而Chegg在一年内失去了近一半的非订阅用户流量。这些数据表明，人工智能搜索的影响远不止于个别网站或行业，而是一种普遍趋势。
零点击趋势：一种新的常态
随着AI概览现在出现在几乎一半的Google搜索结果中，并且出现在58%的信息查询中，大多数用户在访问任何网站之前就能获得答案。 这种趋势预计会加速，Gartner预测到2026年，传统的搜索流量将下降25%。
后关键词时代和变动中的盈利模式
人工智能搜索的兴起，也对传统的盈利模式带来了挑战，网站如何通过广告和联盟营销获得收入的方式正在发生变化。
转变SEO策略：从关键词到AI内容优化
传统的SEO策略专注于针对关键词进行排名，当人工智能搜索压缩营销漏斗并降低链接优先级时，这些策略的有效性越来越低。 品牌现在必须优化他们在AI生成答案中的可见性，而不仅仅是针对蓝色链接。 这意味着理解大型语言模型的工作原理，并调整内容以满足其需求。
盈利模式的挑战：广告和联盟营销的未来
随着人工智能搜索的增长，更少的用户会看到或点击广告和联盟链接，这威胁到出版商和内容创作者既定的收入来源。 搜索引擎盈利的未来可能更多地依赖于在AI答案中获得品牌提及，而不是依赖于直接点击。 这也需要重新思考内容的商业化方式，探索新的收入渠道。
人工智能搜索的参与度：流量质量的潜在提升
虽然流量有所下降，但人工智能搜索的访问者质量可能会随着时间的推移而提高。 一些研究表明，从AI摘要中点击通过的用户更有参与度，并且更接近做出决定，但总体数量却要低得多。 这意味着尽管总流量减少，但那些选择访问网站的用户可能更有价值。
未来展望：适应才能保持可见
人工智能搜索正在重塑数字领域的可见性，品牌需要采取行动来适应这种变化。
优化人工智能搜索：数据追踪与内容调整
为了保持可见，品牌必须跟踪它们在AI生成结果中的表现，并调整其内容以适应大型语言模型（LLM）。 这包括使用结构化数据，争取品牌提及，并在传统的搜索引擎之外，通过多元化的平台分发内容。 这要求品牌建立对LLM及其影响的深刻理解，并建立跟踪和分析其表现的能力。
新的竞争格局：快速适应，才能获得优势
随着人工智能搜索成为默认选项，那些能够快速调整其策略以适应LLM优化和多平台可见性的企业将拥有显著的优势。 那些仅仅依靠旧SEO策略的企业面临失去相关性和市场份额的风险。 这也意味着企业需要投资于新的技能和技术，以适应快速变化的数字格局。
要点总结：
- 人工智能驱动的搜索正在重写数字可见性的规则。
- 虽然它为用户提供更快、更直接的答案，但它正在导致网站流量急剧下降，并颠覆了在线出版物的经济模式。
- 能够拥抱新现实的品牌和创作者——优化人工智能搜索，跟踪他们在LLM中的可见性，并找到在传统点击之外连接受众的创意方式——将蓬勃发展。
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